La differenza principale è nel fatto che lo slogan viene creato ad hoc per una campagna pubblicitaria o uno spot radiofonico o televisivo ed accompagna solitamente il lancio di un nuovo prodotto o servizio. Varia quindi in funzione delle necessità del momento.
Il payoff, come abbiamo visto nella pillola precedente, è parte integrante del brand (lo ricordo: un brand è composto da un nome, un visual, un payoff ed un audiobrand) e per sua stessa natura, resta indissolubilmente legato ad esso, non cambia mai.
(Se vuoi approfondire segui la puntata numero 16 del podcast minding for dummies)