L’audio brand è una nuova disciplina che punta a creare una identità sonora del brand. In sostanza è la colonna sonora che enfatizza, rafforza il brand ed il prodotto o servizio che si vende. Più si fa diventare “tormentone”, usando un termine improprio, più si resta impressi nella mente dei clienti. Il 70% delle pubblicità, purtroppo, usa musica già edita ed è un errore clamoroso, poiché questa non identifica il brand, rischia di spostare l’attenzione sulla musica più che sul prodotto o sull’azienda. Si rischia che l’immagine del cantante famoso, sovrasti quella del brand. Va benissimo usare il cantante famoso, ma quel cantante famoso deve fare il pezzo musicale del tuo audio brand. Negroni ad esempio lo ha fatto, ha creato l’audio “le stelle sono tante milioni di milioni...” cantata da Ruggeri.
(Se vuoi approfondire segui la puntata numero 15 del podcast minding for dummies)