La creatività è fondamentale ma solo quando è a servizio di una strategia, diversamente è una ferita nella cassa delle aziende che arricchisce solamente il creativo, fa uscire inutilmente un flusso di denaro di cui non è possibile conoscere il ritorno
È fondamentale sia come comunichi che cosa comunichi
Se devi scegliere tra far uscire un messaggio creativo, od uno semplice ma che comunica in modo forte e chiaro qualcosa di specifico nella mente del cliente, devi assolutamente preferire quest’ultimo.
Non è importante il “come” parli quanto piuttosto l’efficacia delle cose che dici.
L’amichevolezza del brand, il voler catturare l’attenzione è importante ma al tempo stesso devo essere in grado di creare un messaggio che comunichi il concetto che vuoi far entrare nella mente delle persone.
La creatività fa disperdere moltissime energie la strategia permette di lavorare in focus massimizzando le risorse e gli investimenti.