Ci sono molti modi differenti per far nascere e prosperare un’azienda o un’attività professionale, non tutti sono efficaci tanto che le...

Nulla come l’arte può spiegare bene le dinamiche del posizionamento sul mercato e la forza di un nome o marchio definito. Nel mercato...

Potere del nome e della categoria Al Ries, quando spiega come creare un nome per un marchio parla di porre l’attenzione su due fattori,...

Voglio raccontarti una storia che mi è appena accaduta. Navigando sul web, mi sono imbattuto in una sponsorizzata che offriva un report...

Hai mai fatto caso a come viene gestita la comunicazione della maggior parte delle aziende e dei professionisti italiani? Navigando sul...

Magari messa così sembra una domanda sciocca, eppure per chi si occupa di marchi è un’analisi che non può non essere fatta. Non è una...

Quella del posizionamento è una disciplina complessa ed articolata, prevede il lavoro congiunto di più professionalità che si muovono...

In un precedente articolo ti ho raccontato della legge della singolarità di Al Ries (se non lo hai letto ti invito a farlo) che da sola...

Ricordi highlander, e la frase epica del film? “Ne resterà’ soltanto uno”. È la frase emblema di internet. Sul web non c’è spazio per i...

Prova a fare questo gioco con me. Leggi le categorie che ho scritto e fai “attenzione” a quale immagine si materializza nella tua testa....

Partiamo subito con lo sgombrare il campo dagli equivoci, credo sia importante definire i paletti di recinzione del mio campo di azione....

Quale tra questi due concetti ha maggiore peso quando dobbiamo creare un marchio? La disputa è praticamente infinita, conta di più...

Certo che sembra davvero strano continuare a parlare di come creare un marchio nel 2021. Sono oltre cento anni che i marchi e le marche...

Una delle questioni che molto spesso mi trovo ad affrontare è la chiarezza del cliente sulle azioni che vuole intraprendere o, per meglio...

Leggevo un testo molto interessante sul sito della Bocconi, il titolo mi ha incuriosito: “Platform-izzazione dei Brand”, non voglio qui...

Hai notato come navigare sul web, soprattutto nei siti di informazione, sia diventato praticamente impossibile? Stai comodamente seduto...

Il 13 maggio è stato presentato il nuovo brand turistico della città di Vico Equense, Un marchio di qualità del territorio alle porte...

Nespresso il lusso per tutti. Nespresso riafferma il posizionamento “boutique” con Chiara Ferragni recita il titolo di mark-up in un...

Il marchio, ed il suo posizionamento, è la chiave per la costruzione di un successo vero e duraturo. Qualunque cosa tu intenda per successo.

È stata una tavola rotonda sulle diverse declinazioni del tema 'brand', quella organizzata due sere fa da Peugeot” Questo l’incipit...